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奢侈品对大学生消费观影响的现状分析奢侈品对大学生消费观影响的现状分析随着奢侈品涌入中国市场，中国大学生的消费观也发生了变化。 随着变化，越来越多的人觉得只有拥有奢侈品才能体现自己的价值。 大学生应该如何看待奢侈品对校园的影响，如何端正心态，坚持正确的消费观？ 奢侈品的出现是人们生活水平提高的结果，这往往让人们不再做生意。 随着奢侈品涌入中国市场，中国大学生的消费观也发生了变化。 越来越多的人觉得只有拥有奢侈品才能体现自己的价值。 大学生应该如何看待奢侈品对校园的影响，如何端正心态，坚持正确的消费观？ 奢侈品对大学生消费观影响的现状分析奢侈品对大学生消费观影响的现状分析随着奢侈品涌入中国市场，中国大学生的消费观也发生了变化。 越来越多的人觉得，只有拥有奢侈品才能体现自己的价值。 大学生应该如何看待奢侈品对校园的影响，如何端正心态，坚持正确的消费观？ 奢侈品的出现是人们生活水平提高的结果，这往往让人们不再做生意。 奢侈品的出现是人们生活水平提高和审美观念变化的体现。 奢侈品是少数人的消费品。 这些名贵特商品经过长期考验，形成了自己独特的品牌效应，深刻影响着人们的消费观。
奢侈品所蕴含的文化魅力和附加值，以及其独特的收藏和纪念价值，吸引了上流社会的推崇，形成了一批奢侈品消费者。 奢侈品消费是一种时尚，是社会整个审美情感潮流与社会环境因素共同作用而形成的。 奢侈品消费属于高端消费，这决定了它不是大众化、普遍化的消费。 无论是从奢侈品本身的角度分析，还是从消费者本身的角度分析，消费者都在寻求满足社交互动和尊重的需求。 从效用理论的角度来看，奢侈品满足了消费者追求时尚的心理感受。 了解奢侈品消费者的特征及其购买行为，企业所做的一切努力最终都会影响消费者并得到消费者的反馈。 对消费者的深入了解已成为制定营销策略的基础。 深入了解消费市场的特点，充分了解和准确把握消费者的购买行为，对于企业营销策略的制定至关重要。 奢侈品（ Goods）国际上定义为“独特的、稀缺的、稀有的、超出人们生存和发展需要范围的消费品”，又称非生活必需品。 从经济学角度来说，奢侈品是指价值/质量关系比最高的产品。 从另一个角度来看，奢侈品是指无形价值/有形价值关系比最高的产品。 在英语词典中，奢华就是Luxus，形象点就是“Lexus”品牌的英文名。
事实上，Luxus是一个拉丁词，原意是“繁殖力极强”，后来演变为浪费、无节制。 大多数欧洲语言都采用了这个概念； 相反，这个词用来描述超出生产和使用各种商品以及生活某些方面所需的支出。 在中国人的观念里，奢侈品几乎等同于贪婪、挥霍和浪费。 其实，从经济学的角度来看，奢侈品本质上是一种高端消费行为，本身并无褒贬之分。 从社会角度来看，这是个人品味和生活质量的提高。 经济学将奢侈品定义为需求增长快于收入增长的物品。 它可能涵盖范围广泛的物品，从食品到珠宝再到汽车，这些都可能是奢侈品。 然而，人们通常认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大多数人买不起的物品。 有些奢侈品是既不必要又不实用的昂贵物品，例如名牌包、高端成衣和高端汽车。 私人飞机和豪华游艇当然属于奢侈品范畴。 《世界奢侈品协会2011年官方报告蓝皮书》显示，截至2010年底，中国奢侈品市场消费总额已达107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华汽车），占全球的1/4以上。全球总计。 中国市场覆盖全球2/3以上的奢侈品牌。 随着中国经济的快速发展，越来越多的奢侈品牌开始开拓中国市场，他们通过各种渠道让中国消费者了解他们的品牌。
如今，随着奢侈品不断进入中国市场，奢侈品也走进了大学校园。 奢侈品消费的市场现状。 到2010年，中国中等收入家庭将达到1亿户，户均资产达到62万元。 中国的消费率（消费占GDP的比例）不断上升，从2008年的58%上升到2010年的65%。迄今为止，世界顶级品牌几乎都在中国设有分店，旗舰店也纷纷涌现。 中国消费者数量位居世界第三。 中国经济的快速增长和消费市场的持续繁荣也增强了全球各大奢侈品牌的信心，纷纷表示有意进一步拓展在华业务。 2010年，我国经济实现快速增长目标，人均GDP达到3000美元，上海、北京、深圳、广州、江浙等沿海经济发达地区人均GDP突破15000美元。 这些地区人口超过3000人，庞大的消费人群正在成为潜在奢侈品消费的基础。 总体而言，中国的奢侈品消费大部分仍集中在服装、香水、手表等个人物品上，而在欧美国家，消费者更多地花在房子、汽车等奢侈品上。 不同收入水平的消费者消费的奢侈品也存在差异。 豪车、豪宅、游艇、私人飞机等绝对奢侈品是富裕群体消费的主要产品。 高收入群体消费的产品包括豪车、豪宅等绝对奢侈品，以及手表、服装等相对奢侈品。
高收入群体的奢侈品消费主要以富裕群体为基础，通常遵循富裕群体的消费趋势。 由于经济限制，手表、服装、香水、皮包、领带等相对奢侈品占高级白领消费奢侈品的绝大多数。 他们热衷于购买一些顶级奢侈品牌的小配饰。 中国的奢侈品主要在中国大陆购买。 随着互联网的普及，互联网已经成为中国居民获取奢侈品信息的最重要途径。 获取信息的第二大途径是杂志。 然而，许多奢侈品中至少有30%是在中国香港和澳门生产的。 在国外，欧洲也成为第三大奢侈品购买地。 中国奢侈品消费趋势。 首先，女性奢侈品市场持续扩大。 由于女性社会地位和经济独立的进一步发展，女性消费在奢侈品市场的比重日益增长。 根据2008年的一项在线调查，女性占中国奢侈品市场的45%。 二是境外消费大幅增长。 中国大陆游客在澳大利亚的人均消费约为2200美元，而日本游客仅为712美元。 与此同时，欧洲20多个国家也向中国开放旅游市场，欧洲人也看重中国的钱包。 预计到2020年，中国出境旅游人数将达到1亿人次。 第三，我国本土奢侈品牌开始发展。 在众多顶级奢侈品牌中，出现了中国独有的奢侈品牌。 与此同时，中国奢侈品企业也开始投资甚至控股国外奢侈品牌。
进入大学后，生活不再像高中那样枯燥，取而代之的是丰富多彩的生活。 毫无疑问，俱乐部生活等对大学生的消费观念有着无形的影响。 在我们对大学生拥有奢侈品现状的调查中，我们发现90%以上的大学生在进入大学前都购买过手机，甚至有20%左右的学生带着手机、电脑、相机进入大学生活有人说：它是最豪华的街机。 当然，这句话在大学校园里也得到了验证。 超大的手机屏幕、清晰的图片、各类游戏对于大学生来说无疑是一种诱惑。 随着大学生知识的不断丰富，他们对产品的要求也随之提高。 “可用”的要求不再是大学生买东西时考虑的因素。 个性、时尚等成为大学生的追求。 很多学生对普通相机的成像质量不满意，开始追求单反相机更细致的亮度和色彩范围。 很多女孩都认为青春短暂，应该善待自己。 名牌衣服、包包、化妆品也陆续走进大学校园。 为此，我们针对奢侈品与大学生消费观之间的问题进行了如下调查。 一、关于大学生拥有奢侈品的一些问题 1、为什么越来越多的大学生拥有奢侈品？ 在这样一个高速发展、信息快速传播的新时代，大学生难免会被新颖独特的事物所吸引，而突出的风格和独特性恰恰是奢侈品本身独特的文化内涵。 无论设计师不断更替，还是时尚潮流不断演变，奢侈品都会坚守自己的个性，并用这种坚定而强烈的个性来冲击和征服消费者的想法。
据对大学生的问卷调查显示，约60%的人认为拥有奢侈品可以在各方面表达自己的独特风格。 大约25%的人认为拥有奢侈品并不能证明一个人的品味。 大约15%的人表示，他们并不关心奢侈品对人们的影响。 这些数据都证明，奢侈品的独特风格已经成为越来越多大学生奢侈品的拥有物。 2、奢侈品数量的增加对大学生的消费观有何影响？ 据问卷调查显示，超过75%的大学生表示，在购买商品时，品牌对他们的影响比购买商品的质量对他们的决策影响更大。 只有约10%的学生更注重商品本身的质量。 这也体现了品牌对大学生的影响程度。 奢侈品的涌入增加了大学生的虚荣心。 3、部分家庭经济条件无法满足大学生购买奢侈品的要求。 大学生因渴望拥有奢侈品而如何改变消费习惯。 目前，很多学生通过储蓄自己购买奢侈品，有计划、系统地学习理财创造财富也未尝不是一件坏事。 学生在购买奢侈品的同时，也会懂得很多做人的道理，以及积累财富的艰辛。 总而言之，奢侈品对大学生的消费观有一定的影响。 不过，影响是好是坏，你需要自己做出决定。 通过我们的调查，我们发现奢侈品确实对大学生的消费观产生了一定的影响，因此我们决定探究奢侈品对大学生消费影响的深层原因。
二、我们对奢侈品消费动机进行了调查 1、我随机对来自3所大学的410名大学生进行了问卷调查。 这里我借用了2001年国内某知名报纸的一项调查和我们目前的调查。 结果如下： 大学生购买奢侈品的原因比较。 奢侈品对大学生消费观影响的现状分析奢侈品对大学生消费观影响的现状分析随着奢侈品涌入中国市场，中国大学生的消费观也发生了变化。 随着变化，越来越多的人觉得只有拥有奢侈品才能体现自己的价值。 大学生应该如何看待奢侈品对校园的影响，如何端正心态，坚持正确的消费观。 奢侈品的出现是人们生活水平提高的结果，这往往让人们不再做生意。 2001 热爱奢侈品文化 5% 14% 追求奢侈品高品质 23% 26% 体现自我价值 37% 30% 追求时尚潮流 19% 15% 其他16% 15%